Escala Toldo de Trabalho em Assessoria de Imprensa

Sempre tentando contribuir com os colegas jornalistas, vai aqui uma nova escala.

#1 Seja amigo. Amigos ajudam amigos. Em assessoria de imprensa, essa moeda vale mais que ideologia, filiação partidária ou patrocínio (estes dois últimos atrapalham, mas seu assessorado acha que é o que mais vale).

#2 Timing. Saiba qual é a hora certa. Conheça internamente o funcionamento das redações de impressos, sites, rádios e TVs. Existem melhores horários para se enviar material. Há dias mais propícios para se enviar releases.

#3 Feeling. Sentimento é mais forte que a razão. Acerte a hora da fome, do frio, do calor, do desespero, da angústia, da indecisão de uma manchete, de uma notícia, do humor do repórter ou do editor. Experiência conta muito neste item.

#4 Texto conciso. Esta história de nariz de cera não serve nem pra release. Diga “o que, quem, quando, onde, quando e porque”. Se a pauta for boa, o repórter procura. Do contrário, será publicado o suficiente ou nada. E você economizou tempo não escrevendo enrolação!

#5 Follow up. Se a pauta é realmente boa, ligue pras redações. Se a corda está no seu pescoço, ligue pras redações.

#6 Ajudar também é não atrapalhar. Se a bronca contra seu assessorado é grande, barrar a imprensa é queimar seu filme profissional. Prepare seu assessorado, converse com os amigos e deixe-os trabalhar.

#7 Nem muito, nem pouco. Nenhum jornal ou site vai publicar tudo que você mandar pras redações (alguns até sim, mas né!). Por isso, é melhor trabalhar “a favor do seu assessorado” e não “pela pressão do seu assessorado”. Neste caso, experiência conta muito. Adquira-a rápido ou aprenda com os mais experientes e com o pessoal das redações.

#8 Foto é foto. Foto é importante. Foto ruim ou banner é igual a “sem foto”. Não faça o pessoal das redações perder tempo abrindo “cartazes de eventos” pensando ser foto. Aliás, as informações dos cartazes devem ser encaminhadas em texto, não como imagens.

#9 Visita. Visitar as redações e levar seu assessorado junto sempre rende alguma coisa. Se não render matéria, rende empatia e contatos. Relações públicas faz parte de uma boa assessoria de imprensa.

Talvez eu inclua outros itens mais adiante, mas por enquanto concentre-se nestes que fazem parte do nível básico de processos produtivos em assessoria de imprensa. Aplique-os!

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Escala Toldo De Redação Jornalística Para A Web: 21 Dicas Para Você Melhorar O Texto Noticioso Na Internet

Atualização da Escala Toldo de Redação Jornalística para a Web (em 2005 eram 22 dicas).

  1. Pirâmide Invertida

Imagine-se chegando em casa esbaforido e contando uma história para sua mãe. Você vai começar justamente por aquilo que é mais singular, interessante ou importante, não é? Faça o mesmo para escrever uma notícia para web. Lembre-se: chame a atenção do leitor. Não se enrole nas palavras que não informam nada (nariz de cera).

  1. Quem, O Que, Quando, Como, Onde e Por Que?

Responda as seis perguntas básicas do jornalismo no primeiro parágrafo. Estas perguntas, quando respondidas, ajudam a contextualizar a informação. Se o parágrafo ficar muito extenso, pode-se dividir o lead em dois.

  1. Frases Curtas (com Clareza, Ordem Direta)

Faça frases curtas, escritas com clareza. Faça parágrafos curtos. Divida o texto por meio de subtítulos ou ainda separe matérias longas em duas hiperligadas.

  1. Seja Específico

Não diga: “uma fruta”. Diga: “uma maça”. Não diga: “vários municípios”. Diga: “11 municípios fazem parte da…”. Não diga: “o grupo de turistas foi atropelado por um carro em alta velocidade”. Diga: “sete turistas inglesas foram atropeladas por um Maverick vermelho, a 120 km por hora”. Não deixe dúvida para o leitor. Se você tem dúvida, busque mais informações com as fontes.

  1. Informações Completas e Contexto

Apure as informações corretamente e com tantas fontes quanto forem necessárias e possíveis. Cheque as informações, inclusive nome completo e correto de pessoas. Contextualize situações para o leitor entender o que você está escrevendo. Preguiça de checar e ainda autoconfiança demais geram informação errada!

  1. Concisão (Nada de Gordura no Texto, Embromação, Opinião Nunca e Evite Adjetivo)

Faça simples. Não coloque palavras na frase para ficar um texto maior. Se faltar informação é porque a apuração da notícia está fraca e é preciso melhorar. Lewis Carol, autor de Alice no País das Maravilhas, certa vez disse: “escrever é cortar”. Fernando Sabino, escritor e jornalista brasileiro, autor de O Encontro Marcado e O Grande Mentecapto, ensinou que, “entre duas palavras, escolha sempre a mais simples”.

Opinião, todos têm. Deixe o leitor pensar e concluir por si mesmo. Dê a ele informações específicas. Adjetivo deixa o texto fraco, pobre. Não diga: “é maravilhoso (ou bonito ou…)”. Descreva “este maravilhoso” para o leitor formar uma imagem na cabeça e decidir se é algo maravilhoso.

  1. Pontuação (Principalmente Vírgulas)

Escrever sem erros de pontuação é o mínimo que se espera de profissionais que trabalham com a palavra, com o texto, com a escrita. Para isso, leia bastante. Ao ler, preste atenção à forma da escrita (estilo do autor), à sintaxe (disposição das palavras na frase e a das frases no discurso) e à semântica (significação das palavras e do conteúdo em si).

  1. Palavra e Expressão Adequadas

Atente para a acepção (significado) das palavras. Veja este exemplo:

“O prêmio Nobel de Astrofísica Tordën Claustein deu um palpite sobre a rota do cometa Harley”.

O cientista é esperto (expert) em astrofísica. Ele não dá palpite. Ela sabe do que está falando. Portanto, a palavra “palpite” foi mal utilizada na frase.

  1. Tempo Verbal e Uso do Verbo Adequado

Atente para a acepção do verbo. Veja este exemplo:

“Nós estamos vacinando crianças de zero a cinco anos contra a poliomielite”, alegou o enfermeiro chefe da Vigilância Epidemiológica, Walter Lantz da Silva.

Dúvida: alegou? Ele está sendo acusado de alguma coisa e agora se justifica? Alegar é citar ou mencionar como prova; é apresentar explicação, desculpa ou pretexto.

A declaração é uma informação (informou), uma explicação (explicou), uma avaliação (avaliou), uma opinião (opinou), …?

“Maria Aparecida ficou soterrada após ser atingida pela marquise da loja Tá Barato. Ela conseguiu ficar com meio tronco e a cabeça fora da laje”.

Primeira dúvida: marquise é terra? Segunda dúvida: estar com meio corpo fora da laje ou da terra é ficar soterrado? Soterrado pressupõe que só haja terra sobre algo ou alguém. Coberto de terra. Metido debaixo da terra. Portanto, usar “soterrado” naquela frase está errado.

  1. Revisão

A pressa e a preguiça nos fazem escrever e… pronto. Toda matéria tem que ser revisada, relida, editada. Não queime esta etapa. Você vai encontrar erros de pontuação, de crases, de concordância, de regência, de acentuação e de ortografia. Corrija antes de postar a notícia na internet.

  1. Números (Data, Hora, Valores – Manual De Redação)

Cada veículo de imprensa segue uma norma (padrão) de redação, geralmente contida em um manual de redação e estilos. Estude o manual de estilos do meio de comunicação onde você trabalha. Na falta de um, siga o meu (Manual Toldo de Redação e Estilo).

  1. Maiúsculas/Minúsculas (Cargo, Profissão, Nomes Próprios – Manual De Redação)

Preste atenção: letra maiúscula é usada apenas no início das frases e em nomes próprios.

Cargos e profissões não são nomes próprios. Corporações e órgãos governamentais têm nomes próprios. Efemérides (datas comemorativas) são nomes próprios. Ex.: Natal, Páscoa, Dia das Mães, Dia das Crianças.

  1. Repetição (De Palavras ou de Informações ou Redundância)

Uma vez dada determinada informação, não há necessidade de repeti-la no texto. Nunca repita palavras na mesma frase. Evite repeti-las no parágrafo. Busque sinônimos para as palavras ou informações que as completem. Apague as redundâncias, as tautologias, os pleonasmos. Um dos mais comuns, para exemplo, é “há 20 anos atrás”.

  1. Erro Gramatical: Concordância, Regência

Nunca é demais buscar informações em livros de gramática. Acabe com as dúvidas pesquisando, aprendendo. Trabalhe com um dicionário e um livro gramatical ao seu lado ou ainda busque ajuda nos diversos dicionários para consulta online.

  1. Citação (Use a Estrutura Certa e a Informação Entre Aspas Relevante)

Use frases ditas pelas fontes (personagens) entre aspas ou antecedidas e sucedidas por travessão. No entanto, não abuse deste recurso. Use declarações entre aspas que sejam fortes ou relevantes ou que não podem ou devem ser assumidas por você. Ao fazer citações, escreva certo (observe as formas com aspas e travessão):

As instituições brasileiras são tão lerdas e tolerantes que só há a possibilidade concreta de capturar um chefão do nosso crime político organizado se ele violar alguma lei americana de lavagem de dinheiro”, avalia o editorialista do jornal Estado de São Paulo José Nêumane Pinto.

As instituições brasileiras são tão lerdas e tolerantes que só há a possibilidade concreta de capturar um chefão do nosso crime político organizado se ele violar alguma lei americana de lavagem de dinheiro avalia o editorialista do jornal Estado de São Paulo José Nêumane Pinto.

Não misture na mesma frase informações sem aspas e entre aspas. A frase fica pobre e você ainda corre o risco de errar ou trocar os tempos verbais em cada parte da oração.

Se a declaração entre aspas tiver quatro ou mais linhas, recomendo deixá-la em um único parágrafo (lembre-se, parágrafos curtos).

  1. Título Forte, Chamada Forte (Característica Da Notícia)

Lembre-se, os títulos das matérias tornam-se links (chamadas) nas homepages dos sites ou nas redes sociais. Portanto, faça títulos interessantes (isso não significa enganar ou mentir, obviamente).

  1. Faça Subtítulos

Divida textos longos em subtítulos de assuntos relacionados. Lembre-se de fazer parágrafos curtos e com espaços entre eles, caso os parâmetros de estilo de texto (html/CSS) já não o fizerem automaticamente. Este recurso torna a leitura mais fácil e rápida.

  1. Links (Característica da notícia)

Sempre faça a remissão para assuntos que complementem o texto ou para fontes de informação tomadas por você para construí-lo ou que o subsidiaram em algum tipo de dado (texto, foto, vídeo, quadro, índice, tabela, etc). Não faça plágio. Dê crédito a quem merece.

  1. Multimídia (Característica da Notícia)

Use recursos multimídia para informar melhor. Utilize todos os artifícios necessários para contar uma boa história. Lembre-se, conteúdo é tudo.

  1. Interatividade (Característica da Notícia)

Esteja aberto para receber críticas, sugestões, comentários. Mantenha-se atento às interações para enriquecer ou corrigir textos. Interagir com a audiência mostra simpatia e respeito.

  1. Gancho Condizente Com A Proposta Editorial Do Site/Blog

É simples, se você tem um site sensacionalista, matérias leves não agradarão o leitor. Qual é a proposta do site ou blog? Há formas diferentes de se contar a mesma história. Faça então textos com gancho condizente com a proposta do site ou blog.

Como fazer um artigo com informações de outro blog

A blogosfera gerou um tipo de postagem que, se feita de forma errada, vira plágio. É a utilização de algo interessante, relevante ou útil publicado por alguém em algum blog ou ainda em repositórios de mídias como o Youtube e o Flickr, por exemplo, sem a devida citação da fonte e ainda um link de encaminhamento.

Dito isso, obviamente, o correto é citar e linkar o artigo escrito à fonte da informação, mesmo que haja incorporação (embed) de mídia na postagem. Sobre isso já fiz uma postagem aqui, chamada Cite, não faça plágio!

Em tempos de conteúdo gerado pelo usuário (user-generated content) , uma boa opção para quem está fazendo um blog ou um site para tentar se manter financeiramente é saber editar e indexar postagens interessantes, relevantes ou úteis.

Para isso, você deve, a partir de uma ou mais fontes (artigo ou artigo e foto ou artigo e vídeo ou só um vídeo ou só um artigo ou só uma foto) gerar uma notícia ou um artigo interessante. Um assessor de imprensa, por exemplo, vê notícia onde um prefeito, vereador, secretário, governador, presidente, diretor, etc. não enxergam. Isso pode ser feito com os conteúdos gerados pelos usuários da internet.

Pense assim: você é assessor de imprensa dos milhões de pessoas que postam coisas na internet e querem aparecer. Façam estas pessoas aparecer!

Claro que aí surgem alguns outros cuidados, além de citar sem plagiar:

    a) você não deve tomar o que as pessoas dizem em blogs como verdade, mas como a versão daquelas pessoas para determinado fato, caso ou coisa;
    b) se o assunto é polêmico ou determina alguma “verdade”, vale a pena buscar mais fontes para “confirmar” ou “debater” o tema.